L’expression de data storytelling peut faire référence à deux notions distinctes dans le domaine du marketing.
Le data storytelling peut d’abord faire référence à une technique de création publicitaire par laquelle « l’histoire racontée » à l’individu dans le cadre du message publicitaire peut être personnalisée en fonction des données disponibles sur l’individu exposé.
Dans un autre sens, le data storytelling peut être une technique de « dataviz » par laquelle on utilise les techniques du storytelling pour rendre les données plus parlantes aux responsables marketing.